□石榴云/新疆日报记者 姚刚

站在“十四五”收官、“十五五”启航的节点，新疆文旅产业交出了怎样的答卷？

答案很明确：回望五年，新疆文旅发展蹄疾步稳，在文化传承、产业升级、民生赋能、开放交流等多个维度实现突破性进展，整体面貌焕然一新，文旅产业已经跳出单一的观光属性，成为滋养群众精神生活、带动就业增收、展示新疆形象、促进对外开放的综合性支柱产业。

这份成色，经得起细看。

文脉赓续绵延

依托深厚的丝路文明与多元文化特质，“十四五”期间，新疆持续推动文化保护、传承与创新，激活历史资源，丰富群众供给，打磨文艺精品，让厚重文脉成为文旅发展的扎实底色。

公共文化服务体系全域覆盖，五级服务网络基本建成。全区现有文化馆118个、文化大院示范点598个，常态化开展“村晚”“群星耀天山”等活动，将文化服务送到乡镇村落、牧区一线。

考古领域成果丰硕。全疆现有不可移动文物9542处，世界文化遗产地6处，全国重点文物保护单位133处。通天洞遗址、克亚克库都克烽燧遗址先后入选年度全国十大考古新发现，若羌小河墓地、民丰尼雅遗址、吐鲁番阿斯塔那古墓群跻身“百年百大考古发现”。奇台唐朝墩古城遗址、吐鲁番西旁景教寺院遗址两大项目入选首届“丝绸之路考古新进展”，不断刷新各界对新疆丝路文化价值的认知。

依托数字科技赋能，新疆非遗传承跳出传统模式，迎来年轻化、潮流化转型。即将在克拉玛依举办的2026“舞动的非遗”——新疆科技赋能非遗展示交流暨“非遗消夏购物月”活动，通过VR体验、AI互动等形式，让非遗技艺走出展馆、贴近大众、融入消费场景。目前，全区拥有140项国家级非遗代表性项目，建成160余家非遗工坊、120个自治区级非遗保护传承基地，非遗保护迈入创新融合、多元焕新的新阶段。

文艺创作领域精品迭出、硕果累累。舞蹈《帕米尔的鼓声》获“荷花奖”金奖；舞剧《五星出东方》、杂技剧《天山雪》摘得“五个一工程”奖；《阳光下的麦盖提》获“文华奖”。《龟兹》《在远方在这里》等剧目巡演全国，线上线下口碑高涨，让“歌舞之乡”金字招牌愈发闪亮。

山水焕彩生金

凭借得天独厚的自然风光资源，新疆持续推动旅游产业迭代升级，摆脱传统单一观光模式，不断丰富游玩场景、完善产品体系、提升服务品质，将秀美山水、独特地貌与乡村烟火、民俗风情深度结合，让旅游既有颜值、更有温度，产业富民惠民成效愈发凸显。

目前全区A级景区达778家，5A级景区18家，独库公路、伊昭公路、S101等精品自驾线路享誉全国。自驾游、冰雪游、乡村游、红色游等业态百花齐放，文旅市场活力持续释放。

持续优化的文旅供给，带动市场热度连年攀升。2025年，新疆接待游客3.23亿人次，创历史新高。

旅游业的蓬勃发展，最直观的成效就是惠及群众、温暖民生。新疆导游迪丽努尔·吐尔逊江一句“不是打穿天山容易，而是天山那头有人民”，道出了文旅发展的为民初心——旅游不仅是外界认识真实、立体、鲜活新疆的重要窗口，更是带动群众就业增收、助力乡村振兴的关键抓手。全区现有超51万户文旅及相关产业的经营主体，稳定带动百万群众就业增收，真正把文旅资源转化为富民资源。同时，依托向西开放的区位优势，新疆入境旅游稳步增长，以文旅交流为纽带，持续深化中外文明互鉴与对外开放合作。

深化多元融合

产业融合是新疆文旅升级的关键。“十四五”期间，新疆大力推进“文旅+百业”双向融合，推动文旅与体育、农业、商贸、康养、研学等领域深度联动，培育出一批新业态、新场景、新消费热点，让文旅产业发展更具活力、更接地气、更富潜力。

行走天山南北，文博场馆、非遗工坊早已成为热门文旅打卡地，依托交河故城、克孜尔石窟等世界级文化遗产打造的旅游线路人气高涨；舞剧《五星出东方》、大型室内实景民族歌舞秀《千回西域》等精品演艺，让游客沉浸式体验新疆人文魅力。

近日，被网友誉为“新疆拉布布”的小羊文创玩偶火爆出圈，游客排队选购。店主阿卜都拉·艾米日拉也被亲切唤做“小羊哥”。近年来，新疆文创产业加速崛起，“雪怪阿乐”“柯小驼”等本地IP持续圈粉，“新疆礼物”品牌矩阵不断丰富，文博热、非遗热、国潮新风持续引领文旅消费潮流。

在乌鲁木齐经济技术开发区（头屯河区）的回野咖啡店，消费者凭2026“同心杯”新疆足球超级联赛门票票根，即可参与店内趣味射门游戏，免费兑换咖啡、甜品代金券及文创小礼品。店长王倍增介绍，赛事带动门店客流较平日提升三成，成为“赛事引流、文旅促消”的生动缩影。

疆超联赛不仅点燃了全疆的足球热情，更通过“赛事+文旅+消费”的深度联动，实现了赛场内外热度的有效转化与经济效应的叠加。赛场之上，选手奋勇竞技、切磋交流；赛场之外，文旅、体育、商务等部门联动各地州市，推出全链条文旅惠民优惠政策，推动“体育+文旅+商贸”深度融合，有效激活消费潜力。

五年来，新疆乡村民俗体验、田园康养、主题研学等产品遍地开花，搭配各地常态化开展的民俗赛事、节庆活动，全方位丰富游客出行选择，文旅产品供给体系不断完善。

近年来，《我的阿勒泰》《红石榴餐厅》《万桐书》等影视文艺作品全网走红，央视春晚喀什分会场惊艳全国；中国—亚欧博览会“中外文化展示周”、中国新疆国际民族舞蹈节等重大品牌活动常态化举办，让“新疆是个好地方”的品牌美誉度、影响力持续提升。新疆持续开展精品文艺展演、海外文旅推介等交流活动，深度融入“一带一路”人文交流大格局，文旅对外桥梁纽带作用愈发凸显。

奋进文旅强区

经过五年深耕，新疆文旅产业实现跨越式发展，整体实力、市场活力、品牌影响力大幅提升。

立足新起点，新疆也清晰认识到自身发展短板。自治区文化和旅游厅党组书记王栋表示，目前全区正处在文旅资源大区向文旅经济强区转型的关键阶段，文旅融合的创意载体、特色场景仍有待丰富，文物、非遗等优质文化资源产业化挖掘力度不足，文旅产业对接亚欧黄金通道、向西开放桥头堡等国家战略的潜能，仍有较大释放空间。

围绕资源大区向经济强区转型目标，新疆已规划出清晰路径。文化润疆、旅游兴疆将扎实推进，文化强区、旅游强区建设将取得新突破，新疆将成为国家文化和旅游发展格局中的重要一极。

文化领域将持续深耕文化润疆，强化文物系统性保护和考古研究，优化城乡公共文化服务网络，让优质文化资源直达基层。大力发展自驾、冰雪、低空、铁路等特色旅游，培育一批高等级景区、度假区与精品风景道。持续推进文旅深度融合，打造一批融合发展示范区；依托人工智能、大数据等新技术发展智慧文旅；持续完善入境旅游配套，加密国际航线，深化与共建“一带一路”国家合作。

天山南北，正以文铸魂、以旅兴业。从资源大区迈向经济强区，新疆文旅的成色，底色是文化，亮色是山水，本色是富民。这块“新疆是个好地方”金字招牌，将会越擦越亮。