□石榴云/新疆日报记者 加孜拉·泥斯拜克

11月3日，岳普湖县体育活动中心球场，哨声再次响起。这是青训教练带领孩子们在开展日常训练。

几天前，2026年“喀什杯”足球超级邀请赛的终场哨在这里吹响。这座投用十多年的场馆，今年几乎没有安静的时候：5月，2026年“喀什杯”中国式摔跤暨民族式摔跤（且力西）争霸赛在这里举办；紧接着，2026“同心杯”新疆足球超级联赛（以下简称“疆超联赛”）开赛；9月22日至29日，举行第三届“喀什杯”国际青少年足球邀请赛……哨声此起彼伏，热闹从未散去。

放在几年前，这样的热闹在这座县城并不常见。如今，岳普湖县做的，不只是办好一场场赛事，更是留住赛事凝聚而来的热度，将其转化为城市发展活力，让各地来客在观赛与交流中结下深厚的情谊。

人聚赛场看台“满格”

岳普湖县体育活动中心能容纳超1.5万人观赛，人工草坪达到国际足联认证标准。在南疆，这样规模的室外综合体育场馆并不多见。但场馆大并不等于“热”力涌动——看台空置、草坪闲置，是不少大型体育场馆面临的共性难题。

对岳普湖县而言，变化源自赛事密度持续加大。2025年“喀什杯”足球超级邀请赛举办期间，岳普湖县体育活动中心座无虚席，开幕式直播吸引超3000万人次线上观看，相关话题总流量突破10亿次。不过这场赛事热闹来得猛，散得也快。真正让场馆全年“不停歇”的，是2026年5月开赛的疆超联赛。

5月16日，疆超联赛喀什赛区首战——喀什队主场迎战阿克苏队。1.1万余名观众见证了这场大家期待已久的足球盛宴。“此后长达4个月，每隔一两周这里就迎来一次上万人的集聚，这放在过去是不敢想象的。”岳普湖县文化体育广播电视和旅游局党组成员、副局长严群宏说。

赛事多了，场馆也被倒逼升级。为达到疆超联赛办赛标准，岳普湖县投入725万元专项资金，对看台、功能用房、排水消防设施以及裁判员工作室实施全面改造。严群宏说，更重要的是借赛事契机推动球场系统性更新，让各族群众拥有更高标准的健身场所。

截至目前，2026年岳普湖县体育活动中心接待20万人次。用当地球迷米尔阿里木·图拉洪的话说：“这两年，岳普湖县最火的打开方式，就是来体育活动中心看比赛。”

热度落地街巷“冒香”

赛事热度来得快、散得也快，真正的考验，是如何在热度褪去之前接住它。“岳普湖县的做法，是在一场场赛事中推动热度落地。”岳普湖县委常委崔斌说。

疆超联赛期间，赛场外人潮涌动，周边临时摊位依次摆开，烤包子、抓饭、烤肉、凉皮香气四溢，农户和合作社也借机展销红枣、核桃、瓜果等特色农产品。

喀什地区同步推出疆超联赛专属文旅消费优惠政策。“喀什杯”系列赛事期间，观赛群众和游客凭球票票根可在岳普湖县夜市部分摊位享受折扣，前往岳普湖县达瓦昆沙漠旅游风景区等景区、景点可免门票，酒店、餐饮、商超也纷纷推出配套优惠措施。

据统计，疆超联赛、第三届“喀什杯”国际青少年足球邀请赛等赛事均显著拉升当地住宿、餐饮、零售业态营收。尤其是2026年“喀什杯”足球超级邀请赛期间，岳普湖县餐饮、酒店行业合计增收900余万元。

“接住热度”不只是做生意。岳普湖县体育活动中心旁的岳之梦广场，“群众大舞台”演出安排从年初排至年尾。傍晚体育活动中心内哨声响起，夜幕降临后广场上乐声再起——有人看完球赛跟着人流去品尝美食、观赏演出，有人本来看演出，听见球场的呐喊声又折返回来询问是否还有余票。

岳普湖县金柱大盘鸡店负责人麦尔哈巴·阿卜杜热伊木对赛事带来的热度感触很深，她说：“各类赛事在岳普湖县举办后，店里上座率明显提升。”

热度催生的还有足球梦想。岳普湖县现有12所全国青少年校园足球特色学校、2个青训基地。密集的赛事点燃更多群众的足球热情，当地顺势成立足球协会，持续加大青训投入，夯实足球人才根基。“2025年，参加青训的学生数量较上一年增加120人，2026年再增140人，孩子们高涨的热情让我们备受鼓舞。我们依托各项经费支持，全力助推孩子们提升竞技水平。”岳普湖县体教融合办公室负责人凯山·帕拉提说。

从新疆师范大学毕业的当地居民阿卜杜乃比·乌布力说，他借机创办了一家足球俱乐部，每名学员每年收取500元，利用放学后、周末开展训练。“去年俱乐部有70多名学员，今年学员数量翻了一番。”他说。

绿茵牵线同心“升温”

如果只看数据，岳普湖县这一年的成绩单已然亮眼：疆超联赛喀什队主场赛事从5月持续至8月，获评最佳主场；2026年“喀什杯”足球超级邀请赛汇聚16支球队，15天赛程，32场比赛，带旺当地吃住行消费，打响城市知名度。但一座场馆被盘活后，真正沉淀下来的往往在场馆之外。

“岳普湖县以前哪见过这么多车。为满足停车需求，体育活动中心旁新开辟空地用作停车场；县委和县政府带头，推动各单位停车场向公众开放。”岳普湖县融媒体中心党支部书记任丽瑛说。这些细微举措，彰显一座城市的温度，让八方来客心怀感动，期待下一次相逢。

岳普湖县城内，一家抓饭馆门口，挂着一块写着“好客之家”的牌匾。赛事接续举办，县里酒店床位紧张，不少群众收拾出自家闲置房屋，挂牌免费接待外地球迷，抓饭馆经营者布阿依鲜木·斯拉木是第一批挂牌的人。“我们希望岳普湖县被更多人看见、喜爱。足球把客人带到这里，这是难得的机会，我们一定要招待好游客！”她说。

疆超联赛期间，广东游客刘文君和家人循着这块牌匾找到她家，原本只打算住一晚，最后一连住了好几天。“大家围坐在一起共享美食，从足球聊起，说到岭南气候，再聊南疆风光，真切感受到大家庭的温暖。”刘文君说，“临走时我们想付住宿费，他们执意不收。”布阿依鲜木笑着回应：“客人进了家门，哪有收钱的道理！”

赛事催生的交往交流交融故事还有很多。“场上是对手，场下是朋友。”这是伊宁县天山古丽足球队队员艾尔帕特·加拉勒丁在赛事落幕时说的一句话。正是一场场赛事，拉近了距离，让大家心灵相通、情谊相连。

■编辑点评

把赛事热度变成发展底气

□贺江

岳普湖县体育活动中心的哨声，这一年此起彼伏。亮眼的数据背后，一句对往年赛事的复盘引人深思：这场赛事热闹来得猛，散得也快。这句话戳中不少地方办赛的共性难题。

赛事流量往往来时声势浩大，去时悄无声息；而城市承载能力、配套服务、产业培育，需要久久为功。二者之间的落差，让不少赛事沦为一时热闹。难题不在于吸引不来人流，而在于热潮涌来时，城市有没有承接热度的能力。

岳普湖县的破局核心是建立起长效转化逻辑。当地依托连贯的赛程，把短期热度拉长为持续稳定的城市人气；出台文旅消费优惠政策，打通赛场与消费场所，让观赛人流愿意留下来、消费起来。短期营收增长只是这套机制最直观的结果，更重要的是借办赛契机推动公共体育资源提质升级，把专项投入转化为惠及长远发展的公共资产。

比经济收益更长远的是体育生态的培育。赛事点燃的运动热情没有随着赛事落幕消散，转而落到校园、青训体系与民间俱乐部，逐步厚植本地体育土壤。这意味着赛事红利不再单纯依附外来赛程，而是培育出属于本地的群众基础与人才根基。

体育的价值，最终落脚于人与人之间的联结。办好一场赛事，不只是修缮场地、规范赛程这些规定动作。公共资源有序开放、民间自发的善意相迎，这些计划之外的温情细节，让赛场跳出竞技的单一维度，成为八方来客相遇相知的平台。竞技自有胜负，交往不分远近，这份发自心底的包容与热忱，远比流量数据更能沉淀一座城市独有的气质。

举办赛事，既是发展机遇，也是对城市治理能力的检验。赛场的热闹总会散去，在承接客流、转化热度的过程中，城市积累下的运营思路、服务理念与包容底色，才是赛事留给当地最宝贵的收获。