2026年以来，喀什地区市场监管部门聚焦短视频直播、县域电商、线下美容、农村网络传销等重点领域，持续开展反不正当竞争专项执法，严厉查处巨奖销售、虚假宣传、网络传销等违法行为。为进一步规范线上线下经营秩序，强化以案释法，引导经营者合规经营，营造公平有序的营商环境，现公布4起典型案例。

一、喀什市市场监督管理局查处某商贸有限公司不正当有奖销售案

基本案情：2026年3月，喀什市市场监督管理局接群众举报，某商贸有限公司在抖音平台发布有奖销售活动宣传视频，涉嫌违规设置高额奖项。经查，当事人于2025年2月至11月期间，组织化妆品抽奖式有奖销售活动，消费者需购买398元化妆品后方可扫码参与。活动设置一等奖为本田思域汽车（发票价格120900元）10名，二等奖为70000元现金。其行为构成典型的“抽奖式有奖销售最高奖金额超过五万元”。

执法人员依法对当事人抖音账号进行电子取证，调取营业执照、活动方案、奖品购置发票及兑奖记录，并制作询问笔录。经查，当事人违法经营额较大，但案发后已主动清理活动宣传内容，停止违法行为。2026年4月22日，该案调查终结。

违法定性：当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第十条“经营者进行有奖销售不得存在下列情形：……（三）抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过五万元”的规定。

处罚依据：依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十二条规定，责令当事人停止违法行为，并处以罚款人民币50000元。

典型意义：本案警示广大经营者，在开展促销活动时，必须严格遵守法律规定，不得以“巨奖”诱导消费、扰乱市场秩序。市场监管部门通过查处此类案件，有效规范了本地互联网营销促销行为，保护了消费者和其他经营者的合法权益。

二、莎车县市场监督管理局查处X某介绍他人参加传销案

基本案情：2026年1月，莎车县市场监管局对某自然人涉嫌参与“绿能碳汇”传销活动立案调查。经查，“绿能碳汇”APP已被人民法院生效刑事判决认定为传销平台，该平台以“绿色金融”为噱头，设置多级会员等级，以下线充值返点为核心盈利模式。

当事人于2021年注册成为平台7级会员，累计充值27880元。为提升等级获取更多返利，当事人通过宣传推介、借用亲属及村民身份信息代为注册等方式，发展了6名直属下线，形成了法定传销层级，从中获利。经核算，当事人违法所得共计12334元。

违法定性：当事人的行为违反了《禁止传销条例》第七条第（二）项、第（三）项的规定，构成了介绍、诱骗、胁迫他人参加传销的违法行为。

处罚依据：依据《禁止传销条例》第二十四条第二款及《中华人民共和国行政处罚法》第三十二条（主动消除或者减轻违法行为危害后果的）规定，鉴于当事人系被诱导加入、社会危害性相对较小且积极配合调查，依法予以减轻处罚：1.没收违法所得12334元；2.罚款20000元。对涉及的6名下线人员，因属被蒙蔽参与且无主观恶意，依法不予行政处罚。

典型意义：本案是一起典型的网络传销向农村地区渗透的案件。市场监管部门坚持“过罚相当、处罚与教育相结合”原则，既严厉打击传销组织者，又对受蒙蔽的底层参与者实施教育劝导，有效遏制了传销在乡村地区的扩散。

三、莎车县市场监督管理局查处某网店虚假宣传案

基本案情：2026年2月，莎车县市场监管局对某百货销售个体网店进行监督检查时发现，该店在抖音平台发布的短视频中，对其销售的普通食品进行夸大宣传。

经查，当事人采用无货源模式经营，在推广“重瓣红玫瑰植物饮料”时，宣称具有“补气养血、延缓衰老、增强免疫力”等保健功效；在推广“芡实压片糖果”时，宣称可“改善消化系统功能”。上述两款产品均为普通预包装食品，未取得保健食品注册或备案，当事人无法提供上述功效宣称的科学依据，且未履行进货查验义务。截至案发，涉案产品销售4瓶，违法所得22.6元。

违法定性：当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”的规定。

处罚依据：鉴于当事人系初次违法，涉案货值金额极低，未造成实际人身财产损害，且在案发后积极配合调查、主动整改，符合《中华人民共和国行政处罚法》及自治区市场监管领域轻微违法行为包容审慎监管的有关规定，依法予以减轻处罚。依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款规定，处以罚款人民币5000元。

典型意义：本案针对县域农村电商新业态中的乱象进行规范。即使是微小规模的个体网店，只要触碰法律红线，同样面临处罚。此案警示县域电商经营者，普通食品严禁宣称保健或治疗功效，必须诚信守法经营。

四、麦盖提县市场监督管理局查处某美容护理中心虚假宣传案

基本案情：2025年10月，某美容护理中心为吸引顾客，在其自营抖音账号发布化妆品宣传内容，宣称产品具备“杀菌消炎祛除痘痘”的医疗功效。2026年2月，当事人自行删除了相关宣传内容。2026年3月23日，麦盖提县市场监督管理局执法人员赴现场核查，未发现涉案违规宣传物料留存。经对负责人进行询问，其对发布不实宣传内容的行为供认不讳，执法人员提取了账号后台数据及删除记录，证据链完整。

违法定性：当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款及《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款之规定，属于对商品性能、功能作虚假或引人误解的商业宣传。

处罚依据：依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条规定，并综合考虑当事人违法行为持续时间较短、危害后果轻微、积极配合调查等因素，依据《中华人民共和国行政处罚法》第五条、第三十二条规定，处以罚款人民币2000元。

典型意义：化妆品不是药品，不得宣称医疗作用。本案通过对美容机构的轻微违法行为进行处罚，明确了“宣传有边界、违法必担责”的导向，督促本地美妆行业规范线上宣传用语，切实保护消费者的知情权和选择权。