4月28日，游客在新疆博物馆文创区“五星出东方艺术装置”前打卡拍照。□石榴云/新疆日报记者约提克尔·尼加提摄

□石榴云/新疆日报记者 银璐

4月26日，新疆博物馆文创区，经过数日的结构及陈设调整后，以全新面貌迎客。“让文创区成为博物馆最后一个展厅，这是我们追求的目标。”新疆博物馆文创部主任关懿说。

从今年春天龟兹石窟壁画上的菱格纹样跃入热门游戏《王者荣耀》2026年马年限定“路启千秋”系列皮肤，到汉代锦护臂化作五层旋转的巨型艺术装置进入新疆博物馆文创区，再到新疆博物馆《五星出东方文创产品及艺术装置设计》《弦歌千年，风起龟兹——绮梦千年·遇见龟兹系列文博衍生设计》获第十八届IAI全球设计奖文创奖（文化非遗）大奖……这一年，新疆文物文创不断出圈，以空前的吸引力，让文物走进社会生活，也让博物馆成为“接地气”且“出爆款”的场域。而这背后，是新疆丰厚的历史文化家底和持续提升的创新能力。

文创助推“文博热”

围绕“五星出东方利中国”锦护臂，新疆博物馆已开发数十种文创产品，而今矗立在新疆博物馆文创区的一座约5米高的巨大装置，又一次刷新了大家对文创的认知——从“造物”到“造境”，它的出彩也是《五星出东方文创产品及艺术装置设计》获IAI全球设计奖的重要原因。

设计团队从锦护臂上提取凤凰、鸾鸟等祥禽瑞兽纹样，融入汉代张衡地动仪的旋转原理，打造了五层套叠结构的永恒旋转装置——分别对应中国星官图、五星天象、瑞兽、吉文篆字和文物图形，在有限的空间里汇入丰富的人文信息。

在距离乌鲁木齐700多公里的库车，人们对与龟兹壁画、龟兹乐舞相关的文创产品的关注度持续走高。自舞剧《龟兹》全国巡演及舞蹈《丝路古韵》亮相2026年中央广播电视总台春节联欢晚会后，库车市龟兹博物馆里“遇见龟兹”文创店的人流量激增，徽章、手包、挂件、冰箱贴、丝巾、领带等百余款文创产品相继被参观者带回家。

“文创的火爆，让我们看到经营龟兹文化IP的空间还很大。”库车市文化体育广播电视和旅游局党组副书记程琪说，在春晚效应的带动下，2026年以来库车旅游人次同比增长13.7%，年轻游客占比显著提升。

跨界尝试，也让龟兹文化的现实价值凸显。今年年初，腾讯与新疆龟兹研究院的合作，让以龟兹壁画和乐舞为基础设计的朵莉亚“神骥·鸣幻洲”皮肤成为爆款。皮肤中大量运用了龟兹石窟代表性的菱格图案，色彩选用源于天然矿石的青金石蓝和石绿色，点缀卷草与连珠纹样。新疆龟兹研究院三级美术师张婷看到设计样板时感叹：“够漂亮、够精致、够时尚。他们把菱格变成多种样式用在乐器、腰带、身体彩绘上，超出我们的想象。”

皮肤上线后迅速引发热议，网友评价：“壁画元素转化成功，尊重传统又不失现代气息。”“配色高级，自带历史厚重感。”很多人因此学会了“龟兹”的正确读音，也了解了龟兹作为历代中央政权治理西域重地的历史。张婷说：“这次合作，也给我们带来新启示，就是要把年轻人作为文化传播的重点受众，用他们最容易接触到的方式去推介龟兹文化。”

乌鲁木齐市博物馆依据文物“飞马流云纹砖”，设计了“飞马流云”系列文创，其中“飞马摇摇乐”系列摆件，用更符合年轻人口味的“马上开心”“马上发财”等谐音梗以及生肖文化，强化了与现实生活的贴近感。“飞马流云”系列文创首批作品迅速售罄，出现一“马”难求的状况。

乌鲁木齐市博物馆副研究馆员李黎认为，文物文创是一场文化符号的情感转译，提供的是一份情绪价值，“飞马流云”的走红，折射出年轻群体对中华优秀传统文化的认同，对美好生活的期许。

“家底”赋能文创价值

2025年6月，“文化和自然遗产日”暨第十三届新疆非物质文化遗产周新疆主会场的配套活动之一——新疆文物文创市集，在喀什古城景区举行，46个展位共展出两万余件不同样貌的文创产品。从文创产品的数量足以看出新疆文物数量、种类之多，开发空间之大。

截至目前，全区现有不可移动文物9542处，其中世界文化遗产地6处、全国重点文物保护单位133处，包含城址、聚落、烽燧、建筑、石窟寺及石刻等，另外，登记备案博物馆（纪念馆、陈列馆）150家，馆藏可移动文物约45万件（套），涵盖陶器、石器、纺织品、金属器、纸文书、简牍、木器等各个品类。

这份家底为文物的传承、保护、利用提供了广阔空间。

新疆博物馆已推出“五星出东方”“守望吧疆山”“绮梦疆湖”“潮虎想象”“天宫市集”“金鳞开运”等多个系列上千款文创产品，将出土于新疆的织锦、木俑、泥俑、金银饰品、壁画、器物纹样等，变为可见、可触、可用的生活物品、纪念品、装饰品等。

2023年，自治区文化和旅游厅印发的《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的实施方案》，鼓励各级文化文物单位，依托丰富的馆藏文化资源创作生产更多优秀的文创产品。

近年来，巴音郭楞蒙古自治州文博院（博物馆）加大对馆藏文物的研究和开发，如今文创展区的展柜亮点频现。

“这一条丝巾上集合了巴州各地遗址出土的9款织锦纹样，每一款纹样都是汉晋时期丝绸技艺与文化符号的凝练，长乐、无极、富贵这些吉语，寄托古人的祈愿。这枚旋转冰箱贴包含了楼兰故城等遗址出土的多件重要文物，如‘望四海贵富寿为国庆’锦、‘君宜高官’铜镜、漆梳、鸵鸟纹银盘、铜龟符等。”巴州文博院院长淳雪凤说，这些文物都是经过研究人员挑选与解析，阐述出它们的文化内涵后，再由设计人员基于事实去做合理的开发。

在阿克苏地区文博院（博物馆）文创区，融合了阿克苏地区出土的彩绘有翼童子舍利盒、马首龙身鹰翅纹灰陶范、汉归义羌长印等珍贵文物的“趣浪还潮”系列文创产品，是参观者青睐的热门产品，原因就是它的设计实用性强，而文物阐述非常有人文情感，这得益于研究人员对文物故事背景的深入挖掘。

“来博物馆就一定要带走一件文创。”四川游客赵萌在新疆博物馆购买了“绮梦疆湖”系列文创产品里的团扇、杯垫、雨伞，“这个系列对文物元素的提取非常用心，设计简洁质朴、标识突出，精准地将文物转化为实用物品。”

丰繁的文物、多样的文创，推动着全疆“文博热”持续升温，全疆各地博物馆2023年至2025年共接待观众超3000万人次。

文创如何持续圈粉

《五星出东方文创产品及艺术装置设计》中5米高巨大装置，是由一群平均年龄仅28岁的文科生、理科生、艺术生出身的设计师一同推敲出来的新型文创。

“严格讲，我们设计的不只是一件文物的文创，而是一个在文创中识读文物的环境。”新疆鲸生万物文化传媒有限公司总经理崔洋说，现在文创面临最明显的问题就是同质化，他们就是要用一些不一样的形态，来吸引参观者的目光，“要设计出符合现代审美需求而且不脱离原文化语境的产品。”

走进全疆各地博物馆文创区，冰箱贴、文具、记事本、帆布包、马克杯、丝巾、文化衫等“老样子”，依然占据一半位置。在这种状况下，“五星出东方艺术装置”就显得格外有新意，在文创区的中心，它同时承担了视觉焦点、文创展示、知识输出、动线指引等多重功能。

虽然新疆各家博物馆对文创开发态度积极，但部分博物馆由于对各自馆藏文物历史、文化、艺术等价值的系统性发掘不足，在文创开发上表现出少创新创意、无爆款产品、缺品牌效应的状态。

“文创开发的核心，不是简单复制文物的外形，而是要挖掘出文物背后的内涵——历史故事、人文底蕴和精神象征。以我们的‘守望吧疆山’系列为例，它真正彰显的是深植于我们内心的家国情怀。”关懿表示，针对各地博物馆在文创推进过程中遇到的难点，他们曾借助文化服务工作队深入基层的方式，为多家博物馆提出建设性意见，并在创意设计和技术方面提供支持，同时还与多家博物馆携手推出了联名文创产品。

在去年11月举行的2025全国文旅品牌国际传播交流大会上，由新疆博物馆与库车市龟兹博物馆共同策划的“绮梦千年·遇见龟兹——双馆联动系列文创活动”，成功入选2025年度中国文旅品牌出海百强案例。这一系列文创依托两馆之间的协作，将龟兹石窟艺术转化为富有现代感的文创产品，赢得了国际市场的关注。

两家博物馆合作申报获得文创奖（文化非遗）银奖的《弦歌千年，风起龟兹——绮梦千年·遇见龟兹系列文博衍生设计》，设计灵感源于库车市龟兹博物馆馆藏文物，既从克孜尔石窟中提取了故事、纹样、色调，也从库车街景里捕捉了城市面貌，在历史文物与现代生活间建立起情感联结。

“当下文物文创的开发是否成功，取决于创新性、功能性、经济性与社会价值，应该说消费群体的要求越来越高，一些顾客在选购时向工作人员提出文创工艺不够细致、包装不够精美统一、样子好看但不实用等问题。”崔洋说，文物文创开发在追求对文物故事及标志元素的挖掘及精准使用外，文创的实用功能、社交属性、品牌树立还需提升。

5月7日，一场名为“万里共风华——丝绸之路上的文明交响”的文物大展，将在位于希腊雅典的拜占庭和基督教博物馆亮相，除了“虎形圆金牌”“龟兹石窟壁画”等出土于中国新疆的文物外，一组亮眼的新疆博物馆文物文创产品——“五星出东方利中国”锦护臂香囊、龟兹石窟壁画风车及拼图、八龙纹金带扣系列等也将同步亮相。